词语标题设计方案[标题中词语的含义]

　　大家好，一次创业品牌如何打造的分享，我今天的主题是《100000+文章打造法则：15个标题技巧让微信文章刷爆朋友圈!》

　　好的“标题党”是优秀新媒体运营人的基本素质，它决定着文章的打开率。

　　一个好的标题会直接影响到文章的阅读量、网站访问量、网站的搜索排名、APP下载、商品点击量，最终均会影响转化率。

　　很少有人一次就可以把标题起到位，所有人都是在不断的尝试中通过用户的反馈去调整。从统计上来说，10个中有8个人会读标题，只有2个人会读文章。所以应该多花时间在标题上，因为它直接决定文章的点开率。

　　学完今天的课程后，在自己去做的时候也要尝试不同的风格，逐渐的贴近用户，才能起到好的效果。

　　15个标题撰写技巧

　　以下15个标题法则是从一千多篇10w+阅读量的文章标题中逐一筛选，总结归纳的，接下来会结合具体案例说明。

　　01、符号法则：叹号、问号、省略号

　　符号是高度抽象的，表达抽象概念，可以帮读者脑补出蕴含的情绪，另外：人天生对符号有很强的识别度，所以在标题中使用可以起到好的效果。

　　(1)叹号

　　一般表达惊讶、赞扬、愤怒、伤感等比较强烈的感情，使用叹号可以吸引关注，让用户脑补出相应的情绪。

　　案例一：

　　修改前：微信公众平台五大功能更新

　　修改后：后台又崩溃了?其实它又更新了五大功能!

　　点评：修改前，其实内容已经是用户比较关心的了，大部分运营都对微信的动态十分关注，但是用陈述句的方式很平淡，没有吸引力。

　　修改后，先作了铺垫——每次更新后台都会出现不稳定，结合了符号感叹号的使用，再加上让大家知道：后台出现问题不要难过，因为这意味着又有新功能可以使用了。由悲到喜，让用户产生浓厚的兴趣。

　　案例二：

　　修改前：印度阿三有什么神技能?

　　修改后：逆天神技能，印度人民又开挂了!

　　点评：修改前是把一个开放性的问题抛给用户，让用户会有摸不着头脑的感觉。修改后，先用了逆天神技能夸张的词语，接下来告诉用户印度又出新技能。而因为网上有大量印度开挂的好玩视频，所以大家会抱着娱乐的心态打开看。

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　　(2)问号

　　问号一般是提出问题，促使读者关注产生兴趣。多以陈述转为反问，读者会怀着解答问题的心态来看，预期明显加强，核心内容更加突出，也容易引起读者共鸣。

　　案例一

　　修改前：探寻百万级大号首批粉丝活动秘籍

　　修改后：百万级大号的第一批粉丝是如何获得的?

　　案例二：

　　修改前：揭秘石榴婆报告篇篇10W+原因

　　修改后：石榴婆报告篇篇10W+是怎么练就的?

　　点评：相信所有运营小编都有这个疑问，别人都可以有10W+，都希望去学习精华和经验，提高运营技巧和阅读量，增长粉丝。这就是戳中用户痛点，让他们怀着解决问题的心态去阅读。

　　(3) 省略号

　　很好的突出了悬念，欲言又止，给读者留下充分的想象空间。

　　多用于揭晓答案、出乎意料的结果、期待已久的事件。

　　案例

　　修改前：中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启

　　修改后：打劫!中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启，我们的钱……

　　点评：修改前给人的感觉像是普通的新闻，那么我们想如果人们存钱，最关心什么，会关心自己的钱会怎么样。修改后，就利用了大家这种关心自己的钱的心理，用了省略号，吸引用户想打开看看到底会怎样。

　　奇怪的是，点赞的人还不少。本宝宝好歹也是H5行业里面的一份子。感觉应该是时候站出来叨逼两句啰里啰嗦的真心话了。

　　02、数字法则

　　数字识别度高，给人的感觉是：信息含量高，专业度强。大部分人会怀着找干货的心理，激发让用户打开找到有价值的东西的欲望。

　　案例一：修改前很普通，缺乏刺激感，修改后红遍大江南北的原因有两点：一是有具体的钱数数字，后面提到的点钞机会对前面的数字有无穷放大的效果。二是：钱多到可以烧坏点钞机，这是用户可以用来互相调侃的梗，更有利于这个话题的传播。

　　案例二：大家都知道房子有时候能卖2-3个月也卖不出都很正常，24小时就能卖出让这件事看起来很轻松，这都是数字带给我们的视觉冲击力。

　　03、傍大款法则

　　大家都知道小咖秀，但是不知道鬼畜，这样借着知名的APP来宣传鬼畜输入法，会让人们更容易理解。

　　04、知乎体法则

　　点评：罗辑思维创始人是做幕后，知名度不高，但是很多人都知道罗辑思维。另外大家对和罗胖工作也会很好奇。改后大家会感觉文章是对内部工作的揭露，所以获得了不错的阅读量。

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　　05、对比法则

　　案例：利用了所有人都希望薪水高点的心态，尤其是新手都想看看月薪3万的和3千的到底有什么区别。

　　06、接地气法则

　　使用大众熟知的词语，出现的词语越容易被大众接受，反之会影响传播。

　　案例：修改前过度使用了专业术语会让用户摸不着头脑，想直接错过。

　　通过分析文章是想强调锂电池的局限，取得了革命性的突破。无非就是电池不怕冷了。这样比如对苹果手机一冷就出问题有感知的用户会对文章会很关注，专业人士看到也会觉得行业有了新的动态，这样受众面更广。

　　07、识别度法则

　　识别度更强调了标签的重要。比如大家都知道马佳佳是90后创业者敢说的代表，罗永浩就是敢想敢说，喜欢打嘴炮的人。识别度有时候比知名度更加重要。

　　案例一：改前所列举的人都是编剧身份，他们的作品关注度更高，而很多人并不知道作品幕后的编剧是谁。所以从文中提取了另外几个识别度高的名人后，更有利于传播，也可以为了效果加些相关的知名度高的人，更有利于文章打开率。

　　案例二：改前从标题上看这样的文章经常看到，有点麻木，随便搬过来谁似乎都可以称之为大佬，于是换上一些真正的大佬，许多人看到这些名字已经产生兴趣了，这就是识别度。

　　08、用户痛点法则

　　直至问题的标题和内容一样，会让用户有共鸣。

　　案例：2014年群发骚扰信息刚刚兴起，当时我本人也在为此苦恼，所以写出了这篇文章。解决了一个问题：想查出谁删了自己，但是又不想引起对方反感。这篇文章同样在很多媒体平台自发的引起了千万条的转发。

　　还有类似好友请求帮忙点赞等办事，不办又遭埋怨的一篇文章，它表达出了人们想说又不敢说的心声，看到这个标题，即使不好意思表达，转发一下就可以代表心声，所以当时获得了500万的阅读量。

　　09、露大腿法则

　　案例一：修改前是明显的心灵鸡汤，修改后，类似于网上视频经常看到的“第几秒给跪

　　了，真好看”等等，不打开根本不知道说的点在哪，所以会引起大家的好奇心打开看。

　　10、关键矛盾法则

　　前后对比：改前是普通的管理推广文案。做过的人都知道，想要涨粉不花钱是不可能的，可是大家都想成本越低越好，这里突然出现“可以不花钱效果又这么牛”，自然看到这个标题会想让用户一探究竟。

　　11、人性弱点法则

　　这点不细说，可以用，但是要把握尺度，打擦边球也是特别有意思的事情。

　　12、追热点法则

　　追热点普及度很高，就简单的说一下。

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　　比如春晚前猴赛雷大家都知道，台湾出现了福禄猴，用了很多关键热词，综合起来就有网络热贴的效果。

　　案例一：形成反差，第一个标题给人感觉是节目不好，第二个标题看了会让人想起六小龄童没上春晚，这会戳中大众，因为西游记寄托了好几代人的情怀。当这种煽情的话一出，便戳中了心中的软肋。

　　案例二：借了太子妃5毛钱特效的热点，虽然穷，效果反而却那么好，让人产生想看看的欲望。

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　　13、对号入座法则

　　就像戳痛点一样的效果。每个人都有标签。

　　比如第一个很像一个长辈说的，大家听腻了，改后站在年轻人角度。穷不可怕，是种历练，引起了年轻人的共鸣。

　　这个法则会让很多人有代入感，比如星座、地域等，比如朋友圈里经常有文章和巨蟹座有关的，就会转发，有的人甚至转发相关的人。再比如说重庆好，重庆人就会自发的转起来。

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　　14、夸张法则

　　案例一：改前没有吸引力。用了夸张的数字法则。效果放大更加吸引人。

　　案例二：想突出南方比北方冷，前面已经成立，但是冷到什么程度，加了后面一句，更形象、本能的产生恐惧感。更有冲击力。

　　15、盘点法则

　　就是大量的信息浓缩的精华。比如有个公众号叫“Tan子标”，帮你归纳总结，利用用户对“盘点”感兴趣的心理。吸引了不少的粉丝，增长速度很快。

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